{"id":901406,"date":"2026-08-31T14:43:11","date_gmt":"2026-08-31T11:43:11","guid":{"rendered":"https:\/\/pellervo.fi\/?p=901406"},"modified":"2026-08-31T14:43:14","modified_gmt":"2026-08-31T11:43:14","slug":"keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/","title":{"rendered":"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Miksi keskin\u00e4inen vakuutusyhti\u00f6 on erityisen kiinnostava tutkimuskohde br\u00e4nd\u00e4yksen n\u00e4k\u00f6kulmasta? Turun yliopiston kauppakorkeakoulun pro gradu -tutkielmassaan <strong>Anni Turunen<\/strong> tutki miten sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 toteutetaan keskin\u00e4isess\u00e4 vakuutusyhti\u00f6ss\u00e4. H\u00e4n l\u00f6ysi yhteyden asiakasomistajuuden ja ty\u00f6n merkityksellisyyden v\u00e4lill\u00e4. Kysyimme Turuselta, mist\u00e4 idea tutkimukseen syntyi ja mit\u00e4 keskin\u00e4isyydest\u00e4 kannattaisi tiet\u00e4\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mist\u00e4 sait idean tehd\u00e4 gradusi juuri keskin\u00e4isyydest\u00e4 ja sis\u00e4isest\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Halusin tutkia, miten br\u00e4ndi\u00e4 voidaan kehitt\u00e4\u00e4 organisaation sis\u00e4lt\u00e4 k\u00e4sin niin, ett\u00e4 viime k\u00e4dess\u00e4 ulkoisen br\u00e4ndin tunnettuus, kilpailukyky sek\u00e4 br\u00e4ndip\u00e4\u00e4oma vahvistuvat. Lopulta sis\u00e4inen br\u00e4nd\u00e4ys kuulosti lupaavalta tutkittavalta ilmi\u00f6lt\u00e4. Aihetta rajatakseni p\u00e4\u00e4dyin rajaamaan tutkimuksen koskemaan tietty\u00e4 alaa. Tutkittavan alan valinnassa merkitt\u00e4vi\u00e4 tekij\u00f6it\u00e4 olivat ensisijaisesti se, ett\u00e4 br\u00e4ndin asema on alalla jollakin tapaa erityinen, sek\u00e4 henkil\u00f6kohtainen kiinnostus alaa kohtaan. Vakuutusala t\u00e4ytti molemmat kriteerit, sill\u00e4 tuotteet ovat aineettomia eik\u00e4 niit\u00e4 v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 koskaan lunasteta, ja t\u00e4m\u00e4 piirre korostaa br\u00e4ndin asemaa sek\u00e4 tekee alasta kokonaisuudessaan kiehtovan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Keskin\u00e4isyys puolestaan on mielest\u00e4ni kiinnostava osuustoiminnan muoto, ja tutkimusaukon kannalta keskin\u00e4isyys my\u00f6s osoittautui sis\u00e4isen br\u00e4nd\u00e4yksen kannalta v\u00e4h\u00e4n tutkituksi. Samalla keskin\u00e4isten yhti\u00f6iden asiakasomistajuus sai pohtimaan, korostuuko br\u00e4ndin asema ja t\u00e4t\u00e4 kautta sis\u00e4isen br\u00e4nd\u00e4yksen toteuttamisen asema keskin\u00e4isyyden ominaispiirteiden vuoksi. Koska olin jo ajatellut tutkivani vakuutusalaa, p\u00e4\u00e4dyin rajaamaan tutkimukseni tarkastelemaan sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 keskin\u00e4isess\u00e4 vakuutusyhti\u00f6ss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mit\u00e4 halusit gradussasi selvitt\u00e4\u00e4 \u2013 ja mik\u00e4 oli kiinnostavin havainto, joka tutkimuksesta nousi esiin?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Halusin selvitt\u00e4\u00e4 gradussani, miss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 toteutetaan keskin\u00e4isess\u00e4 vakuutusyhti\u00f6ss\u00e4, vaikuttaako keskin\u00e4isyyden ominaispiirteet sis\u00e4isen br\u00e4nd\u00e4yksen toteuttamiseen sek\u00e4 voiko keskin\u00e4inen vakuutusyhti\u00f6 saada sis\u00e4isest\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4 erityist\u00e4 hy\u00f6ty\u00e4. Yksi yll\u00e4tt\u00e4vimmist\u00e4 ja keskeisimmist\u00e4 havainnoista tutkimuksessani oli se, ett\u00e4 keskin\u00e4isyyden koetaan lis\u00e4\u00e4v\u00e4n ty\u00f6n merkityksellisyytt\u00e4. Keskin\u00e4isyyden ominaispiirteist\u00e4 etenkin omistajuusmallin ja paikallisten alueiden kehitt\u00e4misen koettiin vahvistavan ylpeyden tunnetta ty\u00f6st\u00e4 ja organisaatiosta. Ne ovat ominaispiirteit\u00e4, joita ei samassa mittakaavassa muissa yhti\u00f6malleissa ole, mik\u00e4 tekee keskin\u00e4isyydest\u00e4 hyvin uniikin yhti\u00f6muodon ty\u00f6n merkityksellisyyden kannalta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Samalla tutkimuksessa selvisi, ett\u00e4 vaikka keskin\u00e4isiss\u00e4 yhti\u00f6iss\u00e4 sis\u00e4isen br\u00e4nd\u00e4yksen toteuttamisen keinot eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 poikkea muista yhti\u00f6ist\u00e4, voi vahvemman sis\u00e4isen br\u00e4ndiymm\u00e4rryksen my\u00f6t\u00e4 asiakasomistajien eduista kommunikointi helpottua. Alalla, joka ei ole tyypillisin kuluttajien mielenkiinnon kohde, on erityisen t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 keskin\u00e4isyydest\u00e4 osataan kommunikoida asiakkaita kiinnostavista n\u00e4k\u00f6kulmista.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mit\u00e4 kohti olet nyt suuntaamassa opintojen p\u00e4\u00e4tytty\u00e4?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tavoitteeni on ty\u00f6skennell\u00e4 br\u00e4ndien kehitt\u00e4misen ja my\u00f6hemmin br\u00e4ndijohtamisen parissa. Haluaisin syvent\u00e4\u00e4 gradu-aiheeni tuntemusta ja oppia konkreettisesti, miten vakuutusyhti\u00f6iden br\u00e4ndej\u00e4 rakennetaan ja yll\u00e4pidet\u00e4\u00e4n erityisesti markkinoinnin n\u00e4k\u00f6kulmasta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jos saisit kertoa yhden asian keskin\u00e4isyydest\u00e4 sille, jolle aihe ei ole tuttu, mik\u00e4 se olisi?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Paikallisuuden ansiosta keskin\u00e4iset yhti\u00f6t vaikuttavat alueillaan my\u00f6s vakuutustoiminnan ulkopuolella. Asiakasomistajuus keskin\u00e4isess\u00e4 yhti\u00f6ss\u00e4 on siis my\u00f6s sijoitus oman alueen hyvinvointiin.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Linkki <a href=\"https:\/\/www.utupub.fi\/items\/9cff6db1-9353-48ef-856f-5742e6fa3499\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Sis\u00e4inen br\u00e4nd\u00e4ys keskin\u00e4isen vakuutusyhti\u00f6n toiminnassa -pro graduun.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Miksi keskin\u00e4inen vakuutusyhti\u00f6 on erityisen kiinnostava tutkimuskohde br\u00e4nd\u00e4yksen n\u00e4k\u00f6kulmasta? Turun yliopiston kauppakorkeakoulun pro gradu -tutkielmassaan Anni Turunen tutki miten sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 toteutetaan keskin\u00e4isess\u00e4 vakuutusyhti\u00f6ss\u00e4. H\u00e4n l\u00f6ysi yhteyden asiakasomistajuuden ja ty\u00f6n merkityksellisyyden v\u00e4lill\u00e4. Kysyimme Turuselta, mist\u00e4 idea tutkimukseen syntyi ja mit\u00e4 keskin\u00e4isyydest\u00e4 kannattaisi tiet\u00e4\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":901407,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-901406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uutiset"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 - Pellervo<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 - Pellervo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Miksi keskin\u00e4inen vakuutusyhti\u00f6 on erityisen kiinnostava tutkimuskohde br\u00e4nd\u00e4yksen n\u00e4k\u00f6kulmasta? Turun yliopiston kauppakorkeakoulun pro gradu -tutkielmassaan Anni Turunen tutki miten sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 toteutetaan keskin\u00e4isess\u00e4 vakuutusyhti\u00f6ss\u00e4. H\u00e4n l\u00f6ysi yhteyden asiakasomistajuuden ja ty\u00f6n merkityksellisyyden v\u00e4lill\u00e4. Kysyimme Turuselta, mist\u00e4 idea tutkimukseen syntyi ja mit\u00e4 keskin\u00e4isyydest\u00e4 kannattaisi tiet\u00e4\u00e4.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pellervo\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-08-31T11:43:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-08-31T11:43:14+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"714\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Hanna Muukka\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@PellervoFi\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@PellervoFi\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Hanna Muukka\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Hanna Muukka\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f001b7c670bab10e5236b09672d9e6a3\"},\"headline\":\"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4\",\"datePublished\":\"2026-08-31T11:43:11+00:00\",\"dateModified\":\"2026-08-31T11:43:14+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/\"},\"wordCount\":537,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/08\\\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png\",\"articleSection\":[\"Uutiset\"],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/\",\"name\":\"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 - Pellervo\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/08\\\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png\",\"datePublished\":\"2026-08-31T11:43:11+00:00\",\"dateModified\":\"2026-08-31T11:43:14+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/08\\\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/08\\\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png\",\"width\":1000,\"height\":714},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/uutiset\\\/2026\\\/08\\\/31\\\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Koti\",\"item\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/en\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/\",\"name\":\"Pellervo\",\"description\":\"Osuuskuntien keskusj\u00e4rjest\u00f6\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/#organization\",\"name\":\"Osuustoimintakeskus Pellervo ry\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/05\\\/Pellervo_logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/05\\\/Pellervo_logo.png\",\"width\":1335,\"height\":376,\"caption\":\"Osuustoimintakeskus Pellervo ry\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/PellervoFi\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f001b7c670bab10e5236b09672d9e6a3\",\"name\":\"Hanna Muukka\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/02\\\/Hanna-Muukka_avatar_1393417732-96x96.jpg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/02\\\/Hanna-Muukka_avatar_1393417732-96x96.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/02\\\/Hanna-Muukka_avatar_1393417732-96x96.jpg\",\"caption\":\"Hanna Muukka\"},\"description\":\"Kirjoittaja ty\u00f6skentelee Osuustoimintakeskus Pellervossa vastuullisuusasiantuntijana.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/pellervo.fi\\\/en\\\/author\\\/hannamuu\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 - Pellervo","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 - Pellervo","og_description":"Miksi keskin\u00e4inen vakuutusyhti\u00f6 on erityisen kiinnostava tutkimuskohde br\u00e4nd\u00e4yksen n\u00e4k\u00f6kulmasta? Turun yliopiston kauppakorkeakoulun pro gradu -tutkielmassaan Anni Turunen tutki miten sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 toteutetaan keskin\u00e4isess\u00e4 vakuutusyhti\u00f6ss\u00e4. H\u00e4n l\u00f6ysi yhteyden asiakasomistajuuden ja ty\u00f6n merkityksellisyyden v\u00e4lill\u00e4. Kysyimme Turuselta, mist\u00e4 idea tutkimukseen syntyi ja mit\u00e4 keskin\u00e4isyydest\u00e4 kannattaisi tiet\u00e4\u00e4.","og_url":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/","og_site_name":"Pellervo","article_published_time":"2026-08-31T11:43:11+00:00","article_modified_time":"2026-08-31T11:43:14+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":714,"url":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png","type":"image\/png"}],"author":"Hanna Muukka","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@PellervoFi","twitter_site":"@PellervoFi","twitter_misc":{"Written by":"Hanna Muukka","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/"},"author":{"name":"Hanna Muukka","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/#\/schema\/person\/f001b7c670bab10e5236b09672d9e6a3"},"headline":"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4","datePublished":"2026-08-31T11:43:11+00:00","dateModified":"2026-08-31T11:43:14+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/"},"wordCount":537,"publisher":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png","articleSection":["Uutiset"],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/","url":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/","name":"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4 - Pellervo","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png","datePublished":"2026-08-31T11:43:11+00:00","dateModified":"2026-08-31T11:43:14+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/#primaryimage","url":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png","contentUrl":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/GRADU-keskiaisyys-1000-x-714-px.png","width":1000,"height":714},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/uutiset\/2026\/08\/31\/keskinaisyys-tekee-tyosta-merkityksellisempaa-tuore-gradu-avaa-vakuutusyhtion-sisaista-brandaysta\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Koti","item":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Keskin\u00e4isyys tekee ty\u00f6st\u00e4 merkityksellisemp\u00e4\u00e4 \u2013 tuore gradu avaa vakuutusyhti\u00f6n sis\u00e4ist\u00e4 br\u00e4nd\u00e4yst\u00e4"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/#website","url":"https:\/\/pellervo.fi\/","name":"Pellervo","description":"Osuuskuntien keskusj\u00e4rjest\u00f6","publisher":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/pellervo.fi\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/#organization","name":"Osuustoimintakeskus Pellervo ry","url":"https:\/\/pellervo.fi\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Pellervo_logo.png","contentUrl":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Pellervo_logo.png","width":1335,"height":376,"caption":"Osuustoimintakeskus Pellervo ry"},"image":{"@id":"https:\/\/pellervo.fi\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/PellervoFi"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/#\/schema\/person\/f001b7c670bab10e5236b09672d9e6a3","name":"Hanna Muukka","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/Hanna-Muukka_avatar_1393417732-96x96.jpg","url":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/Hanna-Muukka_avatar_1393417732-96x96.jpg","contentUrl":"https:\/\/pellervo.fi\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/Hanna-Muukka_avatar_1393417732-96x96.jpg","caption":"Hanna Muukka"},"description":"Kirjoittaja ty\u00f6skentelee Osuustoimintakeskus Pellervossa vastuullisuusasiantuntijana.","url":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/author\/hannamuu\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/901406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=901406"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/901406\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":901410,"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/901406\/revisions\/901410"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/901407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=901406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=901406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pellervo.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=901406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}