Tutkimusraportti selvittää muun muassa, millaisia arvoja ja asenteita on ihmisillä, jotka aikovat työllistyä osuuskuntayrittäjinä. Tutkimuksen kohteena oli pääosin työvoimapoliittisena aikuiskoulutuksena toteutettujen kurssien 335 osanottajaa eri puolilta maata.

Tutkija oli jakanut kurssilaiset kahteen ryhmään: yhden ryhmän muodostivat osuuskuntayrittäjiksi aikovat ja toisen ne, jotka olivat aikeissa perustaa oman toiminimen tai muun kuin osuuskuntamuotoisen yrityksen.

Julkaisun mielenkiintoista tarkasteltavaa ovat taulukot, jotka kuvaavat yrittäjyyden yleisiä motivaatiotekijöitä.

Osuuskunta- tai yhteisöyrittäjyyden merkittävinä motivaatiotekijöinä pidetään pysyvää työllistymistä, seuraavaksi tärkein on ammattitaidon ylläpito ja työttömyysturvan säilyttäminen. Myös osuuskunnan erityispiirteet houkuttavat: osuuskunnan rajattu taloudellinen vastuu ja pieni pääomantarve tulevat henkilökohtaisten tarpeiden tyydyttämisen jälkeen. Myös yhteisöyrittäjyyteen kuuluva yhteisön tuki ja vapaaehtoinen osallistuminen ovat tärkeitä seikkoja.

Kun tutkija on verrannut kurssilaisten arvoja ja asenteita osuustoiminnan periaatteisiin, hän on havainnut, että osuustoiminnan ensimmäistä periaatetta, vapaaehtoinen osallistuminen, ja toista, demokraattinen jäsenhallinto, voidaan tulosten perusteella pitää tärkeinä yhteisöyrittäjyyden kannustimina. Sen sijaan aatteellisuuden merkitys yleisesti jäi tutkimuksessa pieneksi, sillä yli puolet kurssilaisista katsoi sen olevan joko melko merkityksetöntä tai merkityksetöntä.