Mitä on osuustoiminta? Millainen yritys on osuuskunta? Vastauksia näihin kysymyksiin tarjosi #OsuuskuntaElämää-kampanja, jonka kohderyhmänä olivat etenkin lukio- ja ammattikouluikäiset nuoret. Sen takana olivat Pellervo ja yrityskumppaneina POP-Pankki -ryhmä, Tradeka ja Pohjois-Karjalan Osuuskauppa PKO.
Kampanjan lähettiläinä toimi kuusi nuorten suosimaa somevaikuttajaa, jotka olivat itse innokkaita tutustumaan aiheeseen ja lisäämään yleistä ymmärrystä näistä useimpien nuorten vieraiksi kokemista sanoista. Lisäksi mukaan pestattiin yhdeksän pienemmän yleisön eli niin sanottua mikrovaikuttajaa.
Sisältöjä syntyi maalis-toukokuussa ja syys-lokakuussa yhteensä 50. Ne on nähnyt tähän mennessä yli miljoona erillistä katsojaa. Ydinviestinä oli: Osuustoiminnan päämääränä on onnistua yhdessä, kestävästi ja alaviestinä: Osuuskunta on nerokas yritysmuoto. Kampanjassa haluttiin tuoda esille osuustoiminnan etenkin yhteisöllistä luonnetta, mutta myös yritysten kestävyystavoitteita ja näyttöjä edelläkävijyydestä. Yritysesimerkkien lisäksi kampanjassa kerrottiin osuuskuntayrittäjyydestä.
Somevaikuttajat ideoivat ja sanoittivat sisältönä itse. Yhtenä kampanjan tavoitteena olikin saada nuorilta esiintymisen ammattilaisilta uusia näkökulmia siihen, miten osuustoiminnasta puhutaan kiinnostavasti ja ymmärrettävästi.
Kanavina TikTok, IG ja YouTube
Kanavina olivat etenkin TikTok ja Instagram, mutta myös kolme Youtube-videota tehtiin. Niille katselukertoja on tullut jo noin 363 000. Siellä kiinnostusta keräsi etenkin Pellervon Päivässäkin esiintynyt Veetu Vuori, joka valittiin some-ammattilaisten omassa tapahtumassa Vuoden positiivisimmaksi tubettajaksi.
Kampanja sai hyvän vastaanoton ja siihen oltiin yleisesti tyytyväisiä. Kaikki mukanaolijat olivat yhtä mieltä siitä, että 16-25 -vuotiaat nuoret ovat tulevaisuuden elinvoiman kannalta äärimmäisen tärkeä kohderyhmä – ja heidän tavoittamisensa on nopeinta sosiaalisen median kautta. Osuustoiminta koettiin nuorten somevaikuttajien keskuudessa vaikeaksi aiheeksi, mutta myös erittäin kiinnostavaksi ja innostavaksi. Kampanjasta on tehty lyhyt koostevideo.
Osuuskuntaelämää -kampanjan koostevideo Kesto1:26 min