Osuuskauppa Keskimaa toteuttaa neljännen kerran Ilo auttaa -hyväntekeväisyyskampanjan, jonka tavoitteena on tarjota keskisuomalaisille iloa ja hyvää mieltä tuottavia konkreettisia tekoja. Tänä vuonna halutaan auttaa ihmisiä kohtaamaan toisensa turvallisesti.
Lahjoituksen kokonaissumma on noin 135 000 euroa – euro jokaista Keskimaan asiakasomistajaa kohti. Tänä vuonna lahjoitus kohdistetaan Keski-Suomessa toimiville järjestöille, yhdistyksille, yrityksille ja seuroille, jotka lupaavat osaltaan auttaa ihmisiä kohtaamaan toisensa ilolla. Hyväntekeväisyyskohteiden haku on käynnistynyt 24.8.2020 alkaen, ja se jatkuu 13.9.2020 saakka.
Tänä vuonna lahjoituskohdetta mietittäessä apu haluttiin kohdistaa koronatilanteeseen sopivalla tavalla, sillä monia arkeen ja juhlaan liittyviä kohtaamisia on jouduttu välttämään. Tavoitteena on löytää keinoja, joiden avulla tuodaan ihmisiä tilanteeseen sopivalla tavalla yhteen ja tätä kautta tuottaa iloa ihmisten arkeen.
Keskimaa kertoo lahjoituskohteiden valinnasta ja lahjoitussumman käytöstä tarkemmin lokakuussa 2020.