Valio voittaja, S-ryhmällä eniten sijoituksia
Suomalaiset kuluttajat valitsivat jälleen Sustainable Brand Index -tutkimuksessa oman maansa vastuullisimmat brändit. Kymmenen vastuullisimman brändin joukossa on peräti neljä osuustoiminnallista yritystä tai niiden tuotemerkkiä.
Voittajaksi selvisi jo seitsemättä vuotta peräkkäin Valio. Tutkimuksen mukaan ihmiset pitävät tärkeinä erityisesti Valion kotimaisia tuotteita, eläinten hyvinvointia ja ympäristön kannalta kestäviä pakkauksia.
Toiseksi nousi S-market ja S-ryhmän toinen ruokakauppaketju Prisma sijoittui neljänneksi. Viidennellä sijalla oli S-ryhmän Kotimaista -tuotemerkki. Myös Sokos Hotellit, S-Pankki sekä LähiTapiola olivat omien alojensa vastuullisimmat toimijat.
Euroopan suurin vastuullisuustutkimus
Ruotsalaisen SB Insightin vuodesta 2011 toteuttama Sustainable Brand Index on Euroopan suurin vastuullisuustutkimus. Suomessa tutkimus on tehty kahdeksan kertaa.
Tutkimuksen tavoitteena on levittää ja lisätä kestävää kehitystä koskevaa tietoa. Vuoden 2020 tutkimuksessa haastateltiin yhteensä noin 58 000 vastaajaa Suomessa, Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Alankomaissa, Virossa, Latviassa ja Liettuassa. Vastaajiksi valittiin kussakin maassa väestöpohjaa edustava otos. Suomesta vuoden 2020 tutkimukseen vastasi 9 480 henkilöä.
Yhteensä 1 400 brändiä arvioitiin käyttäen YK:n globaaleja kestävän kehityksen tavoitteita. Suomesta arvioitavia brändejä oli mukana 195. Tutkimus toteutettiin marraskuun 2019 ja helmikuun 2020 välisenä aikana. Arvioitavat brändit valikoituivat kyselyyn niiden markkina-aseman, liikevaihdon, markkinaosuuden sekä brändin tunnettuuden perusteella.
Top 10, Sustainable Brand Index 2020
| 1.Valio |
| 2.S-market |
| 3.Elovena |
| 4.Prisma |
| 5.Kotimaista |
| 6.VR |
| 7.Myllyn Paras |
| 8.K-supermarket |
| 9.Fazer |
| 10.Fiskars |
Toimialojen ykköset
| Valio | Ruoka |
| S-market | Ruokakaupat |
| VR | Liikenne |
| Fiskars | Kalustus ja sisustus – brändit |
| Yliopiston Apteekki | Apteekit |
| Partioaitta | Vaatteet ja muoti – liikkeet |
| S-Ryhmä | Kuluttajatuoteyhtiöt |
| Paulig | Juomat |
| Sokos Hotels | Hotellit |
| Suomalainen Kirjakauppa | Vapaa-aika |
| Marimekko | Vaatteet ja muoti – brändit |
| S-Pankki | Pankit |
| Vattenfall | Sähkö ja lämmitys |
| Neste | Polttoaineet |
| Lumene | Kauneus |
| Tesla | Autot |
| Hesburger | Ravintolat ja kahvilat |
| Lähi-Tapiola | Vakuutukset ja eläkkeet |
| Finnair | Lentoyhtiöt |
| Elisa | Televiestintä |
| Aurinkomatkat | Matkailu |